6月8日至10日，由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府联合主办的“武韵湾区传承美好”2024年文化和自然遗产日广东主会场活动在佛山市举行。

广东省第五届非遗购物节作为2024年文化和自然遗产日主要活动之一，以非遗生产性保护示范基地、非遗工坊、中华老字号、广东非遗手信为重点，分为非遗逛大集和云上市集两个部分，通过“线上+线下”持续发力，搭建非遗产品展销平台，突出打造“非遗+购物”消费模式，让非遗保护成果真正融入百姓生活。

今年的非遗购物节坚持创新升级非遗体验场景，线下搭建以城市为单位的展示平台，全景展示广东非遗保护成果。线上突出“数字赋能”，非遗推荐官和助演嘉宾通过直播带货、现场展演的形式，推荐非遗好物、展示非遗技艺，为人们提供线上线下融合的消费体验，提升广大网友参与感。

在非遗逛大集板块，全省21个地级以上市搭建非遗主题展位，展出广东非遗美食、好物、非遗手信等，将传统非遗技艺与现代创新设计理念融合，推动非遗走进当下年轻人的生活。活动现场巧匠云集，非遗传承人现场展示精品力作，让市民游客走近非遗，感受传统技艺的多彩魅力。为更好地宣传普及《保护非物质文化遗产公约》和《中华人民共和国非物质文化遗产法》，现场开展了非遗法律咨询、中医义诊等活动。

云上市集联合直播电商平台，打通线下产品和线上展销渠道。“小强热线”抖音号作为活动总直播间，6月8日至9日进行线上直播。直播过程中，全省各地级以上市非遗推荐官、助演嘉宾畅聊非遗技艺、宣传推介特色商品、品味传统美食，带领广大网友感受广东非遗魅力，增强非遗展示的互动性、体验性，让观众可以足不出户、第一时间购得非遗好物。同时，6月8日起，全省21个地级以上市近百款非遗产品将进驻“益起游玩购”微信小程序商城和抖音小店，涵盖非遗产品、文创产品、手工艺品、食品、茶叶、调味品、日用品等门类，将开展为期1个月的云上市集，营造沉浸式非遗线上购物体验，推动广东非遗“出圈”。

“非遗购物节”的开展，彰显多彩非遗的别样魅力，推动了非遗融入现代生活，让公众认识非遗、喜爱非遗、学习非遗、传承非遗。通过非遗保护利用，丰富了人民群众的精神文化生活，弘扬了中华优秀传统文化，为全省经济社会高质量发展贡献文化力量。