10月9日下午，2021年全国文采会“东莞站”——2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（下称文采会）新闻发布会在广东东莞市文化馆举行。会上，主办方宣布东莞将于11月5日至7日在东莞市文化馆举办2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会，同时，根据文化和旅游部统一部署，本届文采会也将作为2021全国文采会“东莞站”，是全国三大区域文采会之一。

本届文采会由文化和旅游部公共服务司指导，文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府主办，中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市台港澳事务局承办，中国文化馆协会、中国文化馆协会摄影委员会协办，东莞市文化馆执行。广东省文化和旅游厅公共服务处处长、本届文采会组委会副主任王惠，中共东莞市委宣传部副部长赵国营，东莞市文化广电旅游体育局局长、本届文采会组委会副主任司琪，中国广告协会副会长、澳门广告商会副主席毕志健，以及粤港澳三地参展商和媒体出席了本次新闻发布会。

广东省文化和旅游厅公共服务处处长、本届文采会组委会副主任王惠表示，东莞作为大湾区的重要节点城市和广东省的文化大市，积极围绕粤港澳大湾区共建人文湾区、构筑休闲湾区的建设目标，在2018、2019年举办文采会的基础上，进一步提升规模，增强效应，今年举办2021年粤港澳大湾区文采会，将进一步推动我省文化和旅游产品供给侧结构性改革、丰富大湾区文化旅游产品供给，为加强大湾区公共文化和旅游服务领域交流合作起到积极促进作用。

东莞市文化广电旅游体育局局长司琪向与会嘉宾介绍了本届文采会的基本情况。她表示，推动公共文化服务高质量发展，满足人民群众对美好生活的新期待，必须坚定推进公共文化供给侧结构性改革，而文采会是重要的抓手。通过东莞多年的探索实践，粤港澳大湾区文采会的品牌效应不断显现，提升了公共文化服务的效能。当前，东莞即将迈进“万亿GDP”、“千万人口”的“双万”城市新赛道，正在全力打造“品质文化之都”，东莞宣传文化部门将以办好文采会为抓手，全面融入粤港澳大湾区世界级城市群，进一步增强高质量文化供给，促进千万人口与城市共生共荣。

今年的文采会具有以下五大特点：

一、全国三大区域文采会之一，品牌效应不断显现

推动公共文化服务高质量发展，满足人民群众对美好生活的新期待，必须坚定推进公共文化供给侧结构性改革。近年来，文化和旅游部积极鼓励各地以文采会形式探索公共文化供给侧结构性改革，在全国逐渐形成了长三角、大湾区、成渝地区等区域性文采会品牌。东莞2018年在广东率先举办东莞文采会，受到了各界好评。2019年，东莞文采会升格为粤港澳大湾区文采会，参与主体扩展到大湾区城市。2020年，东莞深度参与首届全国云上文采会，并成功承办首届全国云上文采会交流展示活动，在全国范围内产生了较大的影响力。通过多年的探索实践，粤港澳大湾区文采会的品牌效应不断显现。一方面，通过文采会整合积聚了社会优质资源，推动公共文化服务社会化、平台化发展。据统计，历届文采会已经吸引了超过1000家企业机构参展，展示超过8000个文旅体产品，让政府购买公共文化服务的选择更多、效果更好，也让许多的企业机构通过文采会获得了重要的展示平台和发展机遇。另一方面，积极发挥东莞作为大湾区重要节点城市的地理优势和文化优势，依托文采会平台，促进区域文化联动和交流，特别是开辟了与港澳文旅体机构、团体对接的便捷通道，推动区域公共文化服务高质量发展、促进人文湾区和休闲湾区建设。去年，文化和旅游部张旭副部长在莞调研期间，对东莞的经验做法给予了充分肯定，鼓励东莞继续积极探索。

二、岭南文化特色鲜明，助力人文湾区建设

“广东省民间文化艺术之乡”是广东省文化和旅游厅为推动民间文化艺术繁荣发展，充分发挥其在公共文化服务体系建设中的重要作用而组织开展的一个文化品牌项目。今年文采会期间，将举办2021-2023年度“广东省民间文化艺术之乡”授牌仪式和广东省民间文化艺术之乡交流活动。此外，文采会将设立“广东省民间文化艺术之乡”展区，欢迎全省各地级市组织民间文化艺术代表性项目参加文采会，广泛开展展示展演和交流推介，通过美丽乡村特色文化展示，推动文旅融合、助推乡村发展振兴。

此外，主办方还将充分发挥粤港澳非遗墟市城际联盟作用，邀请香港、澳门、广州、深圳和广东各地级市主要非遗项目、文创产品参加文采会，举办一系列线上线下非遗展示展销、非遗课堂、非遗展演、非遗体验等活动，全方位、多维度对粤港澳非遗项目、非遗剧目展演、非遗文创及活态技艺展示、旅游商品展销及项目进行重点推介，打响粤港澳非遗墟市名片，传承弘扬中华优秀传统文化，助力人文湾区建设，也为广大市民群众提供丰富多彩的非遗文化盛宴。

三、高品质参展企业一站配齐，供需对接更开放更精准

本届文采会以更开阔的视野和更开放的心态，邀请粤港澳大湾区乃至全国同行共同参与。文采会按“文”“旅”“体”分3大类11区，“文”类分5区：“文化创意”“文化装备”“文化服务”“传统文化”“文化综合”；“旅”类分3区：“旅游服务”“旅游景区”“旅游特产”；“体”类分3区：“体育装备”“体育产品”“体育服务”。重点企业、重点项目，可以给予区域核心位置。参展对象除了粤港澳大湾区的文化、创意、旅游、体育领域的企业、机构、社会组织以外，还计划邀请长三角、京津冀、成渝等区域性文采会主办单位或优质参展商参与，力求打造一站式、最优最全的文旅体供需对接平台。

在展销采购方面，主办方将广泛邀请各级机关、事业单位、国有企业，以及群团组织，并欢迎有文旅体公共服务需求的社会企业、机构、组织参与采购。同时，提前征集相关政府单位、基层公共文化和旅游服务机构的意见，制定了2022年东莞市公共文旅服务的采购需求清单，让有意向的供应商可以量体裁衣，策划、制作出更多符合采购需求的文化产品，实现供需双方的精准对接。

四、云服务支持更加到位，多渠道提高企业知名度

（一）云购物云展播专题推介

与抖音、阿里等实力平台合作打造文采会数字化整体项目——云购物云展播专题推介，推出包括一个“抖音购物节”、一支直播代言队伍两大举措。其中，“抖音购物节”将与字节跳动合作，充分借助今日头条、抖音、西瓜视频等平台流量，加大文旅体产品推介力度，扩大文采会影响力。直播代言队伍将选拔优秀文化志愿者，对文采会参展产品进行直播推介。文采会期间还将对参展商进行线上培训，以达到更好的宣传效果。

（二）国家公共文化云“赶大集”专区

本届文采会将建设本地产品库（包含文化内容、科技融合、设施运营等7类）、开设文创店铺（加载本地文创产品不少于100种），通过国家公共文化云和汇文采平台完成数据录入和日常维护，动态更新宣传短片、产品海报，在“赶大集”平台提交有关成果，将粤港澳大湾区文化产品推向全国。

（三）多媒介立体宣传推介

多媒介、多渠道加强文采会的宣传推广。做好文采会直播连线，在文采会现场设置直播录制区域，以主持人访谈形式，邀请供应商、参展商代表进行专题直播，内容将分发至各个视频平台进行推广。加强与主流媒体的合作，联合中央主流媒体、行业媒体，以及南方日报、广东电视台和东莞日报、东莞电视台等省市媒体。拓宽新媒介宣传渠道，将“文化莞家”平台，对接到国家公共文化云、中国文化网络电视、“中国旅游新闻客户端”，以及抖音、“文旅e家”等，创新开展现场文字报道、视听报道、网上公共文化产品推荐、展示和直播，扩大文采会的影响力，引导更多的需求方关注粤港澳优质的公共文化服务。

五、研学探讨活动丰富，促进公共文化服务融合发展

文采会期间，主办方还将举行一系列的研学交流活动，如“旗峰山对话”大湾区超级文创IP交流沙龙、2021研学旅游产品交流会、社会力量参与公共文化服务机制创新研讨会等，邀请全国知名专家学者、行业大咖探讨文旅、研学旅游、公共文化服务社会化发展现状，为行业高质量发展问计把脉，共同促进粤港澳文旅文创行业交流互畅，激发大湾区文化创新创造活力，助力粤港澳大湾区研学市场的高质量发展，向与会嘉宾们展现研学旅游产品更广阔的发展前景。

此外，为了提高广大市民的参与度和获得感，主办方结合党史学习教育，深入开展“我为群众办实事”实践活动，以“社会力量展示+文化惠民”相结合为亮点，发动33个镇街（园区）文化分馆作为文采会的分会场，开展文化惠民周活动。全面动员文旅体企业、机构、团队等社会力量在分会场进行展示，推出公益培训班、公益展演、公益文化体验活动等产品供市民体验，促进文化便民惠民，向粤港澳三地同行展示东莞公共文化服务建设成果。

背景资料

近年来，东莞市坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，成功举办2018首届广东东莞公共文化产品采购会、2019粤港澳大湾区文旅体公共服务产品采购会、2020年东莞市文旅和体育产品云上采购会以及首届全国公共文化和旅游产品云上采购大会交流展示活动，成效显著，影响广泛。2020年底，“粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会”被纳入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。

今年是“十四五”开局之年，2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，以推动高质量发展为主题，以深化文化供给侧改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，以文旅公共服务创新供给为核心，以粤港澳大湾区城市群的文化展示和交流合作为特色，以展示展演、项目推介、文化交流、采购交易等为主要内容，持续扩大文采会品牌成果，打造粤港澳大湾区文旅公共服务交流展示交易平台，发挥港澳广深莞五城辐射带动作用，为文化交流和市场活动提供便利，为意向单位、机构、组织等提供量身打造的公共文旅产品，为广大市民提供多样文化体验，助力文旅市场高质量复苏，助力粤港澳人文湾区建设。同时，文采会在东莞举办，必将推动东莞文旅公共服务高质量发展，助力“品质文化之都”建设。