今年4月，湛江出台特色型现代海洋城市发展规划，把“擦亮‘鲜美湛江’文旅品牌，打造国际北热带滨海旅游目的地”作为重点任务之一，积极推动文旅品牌创建和文旅融合高质量发展。

突出资源整合。深度挖掘整合“海鲜美食+旅游”资源，培育海鲜美食餐饮和旅游文化龙头企业，申报湛江腊味、干鱼、月饼等17个特色美食类非物质文化遗产项目。打造多条夏季自驾精品线路、秋季自驾精品线路以及秋季美食旅游精品线路。开发广州湾、雷州古驿道、遂溪醒狮之乡等历史文化游径及湛江徐闻古港考古游径。开发利用“五岛一湾”等优质海岸资源，推进广东滨海旅游公路雷州先行段和招商国际邮轮码头建设，推动海洋资源、海洋文化、海洋要素融入滨海旅游产业链。2023年，全市游客总接待人数2349万人次、增长85.5%，实现旅游收入250亿元、增长121.2%。

湛江港湾  湛江市文化广电旅游体育局供图

突出标识塑造。高品质建设海洋文旅新地标，持续推进“五岛一湾”滨海旅游产业园区、环雷州半岛滨海旅游带等景区景点开发建设工作。加快推进华侨城欢乐海湾文旅综合体、麻章红树林片区开发、湛江湾文化旅游基础设施及配套项目等文旅项目建设。规划利用好丰富的沙滩资源，提升文旅服务接待能力，建成一批沙滩酒店。

金沙湾滨海休闲旅游区  林家锋摄

突出品牌推广。推动“湛品”品牌发展，提高“湛江金鲳鱼”“湛江对虾”“湛江蚝”等区域公用品牌运营能力。发挥老字号品牌示范引领作用，擦亮“中国海鲜美食之都”金字招牌。举办《军港之夜》舰艇灯光秀、中国大陆四极旅游城市联盟发展大会、“红树林之城”马拉松等文旅体活动，扩大“鲜美湛江”文旅品牌影响力。加强媒体合作，邀请主流媒体围绕“鲜美湛江”主题采访拍摄，相继推出《雷州半岛掀起旅游热 鲜美湛江这样出圈》《鲜美湛江文旅品牌走出去、火起来》等融媒体产品。组织开展“来湛江邂逅中华白海豚”直播和全国摄影名家“生物多样性”生态采风等主题活动，持续提高“鲜美湛江”美誉度。今年以来，湛江入选新华网全国“春节假期城市入境深度游客量前20名”榜单，上榜五一假期“全国商圈人流日均增幅前十城市”。

雷州湾中华白海豚  张锋锋摄