近年来，梅州市突出重点，精准施策，大力推动文旅产业高质量发展，取得了良好的成效。据统计，2021年第一季度，梅州市旅游接待总人数251.87万人次，同比增长30.24%，旅游总收入21.14亿元，同比增长6.92%。

一、项目建设加速推进。推动大埔县、丰顺县、平远县、蕉岭县申报创建国家全域旅游示范区，推动梅江区、兴宁市、五华县申报创建省级全域旅游示范区，目前，已完成推荐梅江区申报创建省级全域旅游示范区验收认定。设计制作了一批《梅州市全域旅游导览图》《梅州市星级饭店和星级民宿导览图》和名人故居旅游指示牌，完成推荐南寿峰旅游景区、张弼士故居旅游区、球王故里文化旅游区、韩山历史文化生态区、中国瑞山景区、客都人家康养文旅综合体等6家景区创建国家4A级旅游景区。大型康养文旅综合体项目“客都人家”运营火爆，嘉应古城、“熊出没”乐园等一批投资大、辐射带动力强的高端文旅项目正在积极引进。广东客天下文化旅游产业园成功入选第三批广东省文化和旅游融合发展示范区。全力推进全域旅游服务中心项目建设预计今年7月投入使用。

二、文物保护坚强有力。全力推进客家文化（梅州）生态保护实验区验收工作，启动《客家文化（梅州）生态保护区5年行动计划》制订工作，制播梅州非遗纪录片，开设“客家文化（梅州）生态保护实验区”宣传栏目，启动申报梅州市非遗主题旅游线路，修改完善《客家文化（梅州）生态保护实验区自评报告》，筹备“中国（梅州）客家非遗大会”和组织全市开展文化和自然遗产日活动等。推动省级第八批非物质文化遗产代表性项目申报，目前梅州市共有10大类别的四级非遗代表性项目375项，其中国家级6项、省级32项、市级88项、县级249项；有四级非遗传承人370位，其中国家级7位、省级32位、市级88位、县级244位（第一季度新增县级非遗传承人42位），构建起国家、省、市、县四级非遗名录体系。

三、旅游现象不断提升。推动以一级馆标准新建梅州市文化馆，新建梅州市剑英图书馆分馆、梅州市非物质文化遗产展示馆。起草公共图书馆、文化馆（站）系列标准化文件。开展“粤书吧”新型阅读空间试点建设，举办客都文化公益讲堂讲座（首场），恢复“周五有戏”“相约周六”惠民演出，筹备承办省第十届群众艺术戏剧曲艺花会、省“百歌颂中华”歌咏活动梅州选拔赛、举办全市阅读征文评选等活动。在做好《白鹭村》《春闹》《血色三河》《林风眠》等重点剧目打磨提升的基础上，重点围绕“建党百年”主题新创排客家山歌剧《九龙烽火》《古寨月明》、采茶戏《红土百姓》、客家山歌小戏《红纸鹞》等一批红色题材剧目。

四、服务效能更加优质。一是开展文旅主题活动。组织举办第一届广东民宿大会，大会签约项目共12个，计划总投资额约4亿元。二是拍摄文旅宣传片。邀请央视《味道》栏目组来梅拍摄的《梅州年味》50分钟宣传片，先后拍摄《梅州文化旅游宣传片》《客家文化生态保护试验区宣传片》等，推出名人故居宣传报道8期。三是开展文旅宣传推介。推出2、3、4月梅州旅游推荐线路；推荐叶剑英纪念园、三河坝战役纪念园为“广东红色文旅护照”红色文旅单位，组织开展《梅州新八景》、《梅州黄金旅游线路》、《梅州旅游宣传标语》、《遇见梅州遇见美好旅拍摄影大赛》等评选活动。四是加强安全生产检查和市场监管。成立8个督导联系工作组，全力做好各县（市、区）文旅行业防疫工作；全力以赴做好景区玻璃桥项目以及高空、高速、涉水、探险等高风险项目的安全监管工作，切实保障旅游安全。