无障碍浏览
您当前所在的位置:首页 > 体育新闻 > 地方新闻

佛山:高明乡村体育如何乘势发展

发布日期:2023-07-05来源:佛山市新闻传媒中心作者:字体:[  ]背景颜色:

  佛山东西部协作对口的贵州省黔东南州,再次“火”出圈。当地的足球赛事“村超”通过网络快速传播,网络点击量突破60亿,推动小县城足球赛成为全网爆款。早在去年,同在黔东南州的篮球赛事“村BA”同样成为网络现象级赛事,吸引了全国的目光。

  700公里之外,刚过去的周末,高明百村篮球赛也在各个镇街开波。这个连续举办了16年的民间赛事,以群众自发的热爱作为支撑,已成为本地关注度极高、群众参与面最广的体育品牌。无论是远在贵州的“村超”“村BA”,还是植根本地的高明百村篮球赛,“土”味十足是它们的共同特点。不同的是,“村超”“村BA”在短短一年时间一跃成为“顶流”。

  一场看上去普普通通的乡村赛事为何能如此红火?高明在这些“出圈”的乡村赛事中能学习借鉴什么?

游客在户外运动营地体验水上桨板运动。高明计划以户外运动季为起点,运用乡村资源打造特色户外运动品牌

  扎根基层 

  只有接地气才能聚人气

  “村超”姓村,展现了草根足球的简单纯粹与成长潜力。

  在“村超”的举办地贵州省黔东南州榕江县,足球在当地具有十分扎实的群众基础,基层足球的历史可追溯到80多年前。当地标准足球场就有14个,还拥有数十所全国青少年校园足球特色学校,几乎村村都有足球队。在赛事举办期间,当地会穿插少数民族文化展演、特色美食推广等元素,让地方特色彻底融入足球,生动诠释“只有接地气才能聚人气”的朴实道理。

  “村超”也因此收获了不少高度评价。“村字头体育赛事,折射的是当代农民对精神文化生活的追求,对美好生活的向往。”“在‘村超’比赛中感受到了乡情,找到了乡愁”……

  组织一场扎根基层、全民参与的体育赛事,高明并不陌生。

  作为高明龙头体育项目之一,篮球深受高明群众喜爱。近年来,高明区积极推进篮球项目发展,篮球氛围渗透至各村居,民间草根篮球也随之迅猛发展,在各镇街如火如荼地开展。其中,高明村际(百村)篮球赛至今已连续举办了16届,成为高明本地全民健身的品牌体育赛事。参赛队员、裁判员等悉数来自本地村居,每年有上百个村居参与。该赛事不仅进一步筑牢高明体育事业的深厚群众基础,也引导市民养成热爱运动、科学运动的健康生活方式。

更合镇年度村际篮球赛决赛上,双方球员正在跳球(资料图片

  不过对比火热出圈的贵州“村超”“村BA”,高明百村篮球赛还有不少提升空间。较为突出的是篮球赛事借助媒介平台“乘风起飞”的能力。“村超”“村BA”的全国爆火,与媒介平台在当地的挖掘,以及直播营销密不可分。当地媒体的专业策划、操作,助推贵州基层运动成为“现象级”赛事。当地政府循序渐进,引导赛事流量逐步成为宣传自身的舞台。当地更因此诞生了一批网络直播营销团队,带动当地群众家门口实现就业。

  相较之下,高明的村际赛事显然更需要借助媒体力量“破圈”传播,带动提升群众对于赛事的知晓度、关注度,让更多人了解到高明本土的篮球文化和生活风貌。相信浓厚的篮球氛围配合独特的本土文化,再加上政府与媒体通力合作,高明村际赛事也能开发成一道全民瞩目的饕餮盛宴。

  赛事人气旺 

  更要带动产业一起旺

  “村超”带火了榕江,也让当地经济搭上了流量的顺风车。

  据榕江县政府统计,“村超”举办的一个月内吸引游客42万余人次,其中5月接待游客107.37万人次,实现旅游综合收入12.41亿元,带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业快速发展。以文育体,以体兴旅,俨然成为了黔东南州深入实施乡村振兴战略的新法宝。

  基层赛事不封闭球场,不关门卖票,利用体育赛事带动其他产业发展,是该项赛事反哺经济社会发展,持续健康维系的关键。

  高明同样意识到了文体经济的活跃性和重要性。在今年5月成功举办佛山市户外生活大会以后,高明计划以户外运动季为起点,推出乡村马拉松、城市自行车挑战赛、城市速度轮滑等具有高明特色的九大系列户外活动,为群众户外运动解锁多种可能,同时为各色产业发展打造舞台。

  北京大学教授、博士生导师,北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章建议,高明应当利用优势发展泛户外装备产业,打造运动装备产业园区和泛户外体育科技园,吸引更多泛户外的装备产业落户高明。同时把都市与乡村的资源利用起来,举办具有知名度的户外体育赛事、户外休闲嘉年华,逐步将其常态化,提升泛户外活动品牌影响力,将高明打造成为华南户外休闲目的地。

  目前,高明在“体育+”建设上仍有待提速。目光投向珠江口东岸的东莞,高明或许能借鉴到更多。十多年来,东莞凭借“村村有篮球场,镇镇有篮球馆”在全国声名鹊起,被称为“民间CBA”的东莞市篮球联赛更是全国草根篮球发展的模板。如今,东莞正以“篮球+”理念经营城市,通过策划篮球主题的体育消费节等线下活动,推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展,提振文体消费。

  有理由相信,借助各地的成功经验,高明也将用实际行动,更好地推动乡村体育乃至全区体育产业乘势发展。


分享到:
Baidu
map