南粤古驿道定向大赛总结

2018年南粤古驿道定向大赛发布会正式召开

南粤古驿道，是古代广东境内用于传递文书、运输物资、人员往来的通路，包括水路和陆路，官道和民间古道。南粤古驿道是历史上中原汉人入粤和岭南商贸活动的主要路径，是海上丝路向内陆延伸的重要通道，也是广东多民族民系文化形成发展的历史轨迹和彰显海外侨胞深厚家国情怀的归根纽带，是我省宝贵的历史文化资源。

一、古驿道定向大赛时代背景

为贯彻落实习近平总书记关于文化自信和“让陈列在广阔大地上的遗产活起来”、“留住历史根脉”等重要讲话精神，响应“一带一路”与广东创建“文化强省”战略的重要举措，2016年以来，在省政府的工作部署下，广东进一步延伸和拓展绿道的内涵和功能，以古驿道、绿道串联乡村地区，提升新农村建设的文化内涵。两年来，在省委、省政府的高度重视、社会各界广泛关注下，省体育局联合省住房和城乡建设厅、省委农办、省经济和信息化委员会、省教育厅、省环境保护厅、省水利厅、省文化厅、省旅游局、省地方志办、省地方税务局、省工商局、省通信管理局、省“三师”专业志愿者委员会等部门，综合施策，合力攻坚，选取了18站涵盖广府、潮汕、客家、海丝古港、侨批城市等不同文化特色的典型古村落、古港、古码头、古城区，以古驿道为载体，采用“古驿道+体育”“古驿道+文化”“古驿道+旅游”“古驿道+特色农业”等创新模式，精心组织策划具有挑战性、趣味性、参与性的南粤古驿道定向大赛，活化利用沿线历史文化遗产，打造多元文化主题线路，带动沿线农村经济社会发展，让古驿道、古村落焕发新时代“声音”。2017年，大赛以体育为抓手，为进一步扩大赛事影响力，融入海上丝绸之路古水道、古码头、古城区等“一带一路”元素，突出“一站一特色”，也是贯彻落实十九大报告中提出的“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，“实施乡村振兴战略”“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”的生动实践，大赛深入挖掘古驿道文化内涵和改善农村人居环境为切入点，创新方式，多措并举，活化利用古驿道沿线历史文化遗产，促进体育、旅游、文化产业融合发展，带动精准扶贫脱贫，实现古驿道沿线村庄振兴，将其打造成为展现岭南独特历史文化和地域风貌的复兴之路。经过一年各部门通力合作、各级政府密切配合、社会力量主动参与，南粤古驿道定向大赛取得了一定的社会效益和经济效益。

二、南粤古驿道定向大赛开展成效

（一）赛事始终坚持以人民为中心的发展思想

南粤古驿道定向大赛以群众需求为目的，以体育赛事为载体，以历史文化为依托，以培育经济新增长点为关键，进一步推进南粤古驿道定向大赛，充分发挥赛事对社会经济发展的促进作用。大赛同时获得全社会高度关注、体育爱好者积极参与和当地群众的大力支持，得到各级领导高度肯定。赛事的成功举办，得到全国政协委员、省人大代表、专家学者、著名社会人士等广泛关注，新华社、中国体育报等中央媒体深入报道。国家体育总局赵勇副局长对此批示“广东省工作雷厉风行，抓得实，抓得好。望紧紧围绕‘六边’工程抓落实，让每个百姓都受益。”

（二）赛事深受广大群众喜爱

一是赛事利用古驿道、古村落、古港，古城区，开展定向赛事，每站在冠军运动员、文化名人的参与下，满足群众对全民健身的多层次、多样化需求，得到了广大群众的积极欢迎和踊跃参与，推动全民健身工作的开展。二是创新理念和方式。将全民健身大体育融入特色地方旅游，将体育与传统文化相结合，打造出具有广东特色的全民体育旅游项目，带动当地旅游消费，得到当地群众的拥护。三是赛事聚焦农村环境改善。在省政府的统一部署下，叠加体育、建设、国土、环保、旅游、文化、工商、农业等省直各部门的政策和资金支持，整合资源向古驿道沿线倾斜;各举办市具体推进，形成合力，有效帮助乡村建立起发展的内生动力和“造血机能”，让一条条古驿道活起来、一个个乡村实现振兴。

（三）赛事与历史文化资源深度融合

南粤古驿道定向大赛积极响应国家“一带一路”与我省“文化强省”战略，在赛事筹办过程中注重挖掘、宣传、保护、活化各地文化要素，加强与各地历史文化资源的深度融合，赛事与历史文化资源两者充分结合，优势互补，让文化自信变得更“实”。古驿道定向大赛以浓厚的岭南文化为依托，各地独特的历史文化资源也赋予同样赛事不同地域风格。每站赛事突出“一站一特色”，结合当地特色，挖掘当地驿道历史文化、海丝文化、红色文化、侨批文化、名人文化等，利用赛事为载体，突出特色主题，提升文化软实力，增强当地文化自信。文化遗产是滋养中华民族的乳汁，挖掘整理、宣传推介南粤古驿道，唤起村民从内心深处对家园久违的自豪感，为广东提供了最为基础、最为根本，也是最为深沉的文化自信源泉。广东海上古港作为海上丝绸之路的发祥地之一，南粤古驿道遗存串珠成链，有助于挖掘“海上丝绸之路”的文化内涵，提升广东历史文化遗产在“一带一路”的影响力，得到了海内外华人广泛关注。

（四）赛事促进精准扶贫脱贫

古驿道两侧各5公里范围内涵盖的贫困村数量为1320个，约占省定贫困村总数(2277个)的60%。借助南粤古驿道定向大赛及古驿道保护利用，带动沿线贫困村发展是古驿道产业发展的重要职能。一是部分站点所在区县经济相对落后，以举办古驿道定向大赛为契机，倡议和组织“三师”(规划师、建筑师、工程师)专业志愿者与省定贫困村进行结对帮扶，指导做好村庄建设和规划，促进当地优化古村人居环境、建设美丽乡村，扩大旅游影响力、带来投资消费机遇等，形成示范效应并带动各地积极探索发展新路径。二是为古驿道沿线村庄的特色农产品设计创意包装，推动农产品注册国家地理标志商标，指导改造民宿，开办特色农家乐，做好旅游开发，拓宽村民致富渠道，助力精准扶贫。三是赛事拉动当地经济发展，还吸引村里的年轻人返乡创业，外出务工人员的回流，给村里带回资金、人才、技术等，带动村民共同致富，大力推动了乡村振兴和逆城镇化，走出一条城乡融合发展之路。

（五）赛事影响力不断提升

2017年，新增国家体育总局航空无线电模型运动管理中心为主办单位。同样，为扩大赛事影响力，在国家“一带一路”的倡议下，加强体育文化的交流与合作，首站台山海口埠我们与世界2000个城市一起举行世界定向日活动，在总决赛上举行世界定向排位赛，目的让更多国际友人感受南粤古驿道厚重的历史文化，真正把“南粤古驿道定向赛事”推向世界。

（六）赛事宣传成效显著

2017年，国际、港澳、央媒、省媒及各地市媒体总计发稿量3649篇（不完全统计），较2016年定向大赛报道量增长达30%。就赛事新闻报道发稿量看，界内罕见。国家、省市高权重权威新闻网站转载量大，“2017南粤古驿道定向大赛”关键词百度精确信息留痕达187万条，形成网络热词。直播方面，一场赛事直播围观数可达300余万，每次赛事都形成了传播高潮和涌浪，在国内外主流媒体形成了聚焦点。一是媒体投入阵容齐全，涵盖了平媒、新媒体及广播、电视，国际媒体投入力度加大，除央媒境外传输渠道外，ICN国际卫视（覆盖全美）、国际定联网站、国外推特、Facebook等国外选手自媒体、凤凰网、港澳媒体均展开了宣传和报道，形成了国际和国内广泛的影响力，赛事不仅在海外华侨届广泛传播，也在国际定向赛项目届形成了号召力，赛事参与人员国际化和传播渠道的国际化趋势已经形成。二是深度宣传水平有较大的突破，从新闻报道内容角度看，比较赛事国内国际差距、剖析运动训练和比赛水平及人物故事内容的报道明显增加，丰满了宣传内涵，增强了宣传吸引力，旅游、文化、乡村振兴好故事不断延续，体育宣传实现了文化平台的拓展，为赛事品牌培育增添了新彩。三是参与媒体层级高。中央电视台五套参与了首站江门站的转播报道工作。中国体育报更是深入宣传南粤古驿道，2016-2017年，中国体育报共宣传报道南粤古驿道新闻多达56篇。开通广东体育头条、广东体育发布、南粤古驿道网站，同时与新华社、中新社、中国体育报、南方日报、羊城晚报、省电视台、省广播电台、凤凰网、南方网、活力圈形成了信息共享圈，及时发布消息，让社会和网民及时了解和关注南粤古驿道情况；今年赛事首站发布南粤古驿道定向大赛主题曲，邀请知名人士作为赛事形象大使。四是为了进一步扩大南粤古驿道定向大赛的知名度和影响力，便于广范围地直观感受赛事，领略古驿道定向大赛魅力及认知产生的综合效益，在潮州站、汕头站、肇庆站、佛山西樵山站、广州站采用网络直播方式，实现赛事的互联网信息化，提升赛事的可观赏性和传播吸引力，增强赛事宣传影响力。移动端口设立为宣传增添了巨大新动能，从宣传及时及参与性效果看，赛事直播极为活跃，全年赛期直接围观人数屡创百万新高，2000万人次通过手机客户端关注了赛事。

三、下一步工作计划

深入贯彻落实党的十九大报告提出的“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”精神以及习近平总书记对广东提出的“四个坚持、三个支撑、两个走在前列”的要求，贯彻落实李希书记在省委十二届二次全会指出：“在发展区域文化上，要传承和保护具备各自特色和魅力的地域文化、民俗文化，同时要‘各美其美、美人之美、美美与共，共同创造南粤文化之美，融入中华文化的大美’。”2018年省政府工作报告提出“加大梅关古道、西京古道等南粤古驿道、古村落活化利用力度”“新一轮绿化广东大行动不断深入，绿道、古驿道、美丽海湾建设和雷州半岛生态修复等重点生态工程顺利推进”。马兴瑞省长在厅领导所写的文章汇编上的批示：“南粤古驿道这件事，与乡村振兴、旅游及生态文明建设相关，建议明年应有一定的投入，找出几条很好用的古驿道。”林少春常务副省长批示：“南粤古驿道要同已在开展的新农村建设结合起来。”紧紧把握体育强国梦与中国梦息息相关的重要定位，把南粤古驿道系列赛事融入实现“两个一百年”奋斗目标的大格局中去谋划，全面贯彻落实全民健身国家战略，把人民作为发展体育事业的主体，我们将在总结成功举办赛事的基础上，继续办好明年赛事。

一是通过体育赛事带动乡村振兴。以赛事为抓手，结合新时代“乡村振兴战略”，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”，“为人民群众提供优质生态产品”，“以‘一带一路’建设为重点，推动形成全面开放新格局的宏伟战略”，以“红色文化”为主题，选取广州、韶关、湛江、汕头、河源、惠州、茂名、肇庆、梅州等9个古驿道，古村落，古码头，古城区开展定向大赛（附件），串联起沿线的贫困村落及“文化散点”，赋予相应时代发展意义，讲好故事，古为今用，以道兴村、助推振兴乡村，为公众提供优质生态产品。充分发挥全民健身、休闲旅游、精准扶贫脱贫、文化传承及文物和古建筑活化利用、区域经济发展等多元效益，共享赛事成果，带动体育产业发展，实现古驿道保护利用的多赢。

二是团结发挥行业协会作用。2018年赛事组织在省体育局相关职能部门的统筹下，由广东省户外运动协会牵头运作竞赛，发挥行业协会作用，利用互联网新媒体传播优势，广泛宣传、团结、发动更多户外运动爱好者，参与到大赛当中。将长距离古驿道与连接市县的古驿道有机结合，广泛开展徒步、自行车等体育赛事，把多种户外运动项目加入本系列赛事中，丰富、接纳更多的不同年龄和户外爱好者加入本系列赛事，了解古驿道，促进古驿道的活化利用。

三是赛事举办突出“一站一特色”。每站提出有针对性的口号，让古驿道焕发新生机、新活力。联合省住建等部门扎实开展古驿道示范段的修复、修缮工作，完善古驿道基础配套设施建设，优化创新古驿道特色，使古驿道特点更具有新时代意义。通过挖掘、整理具有地方文化和地域特点的文化资源，同时宣传展示古驿道及古驿道所在地区未来发展规划，吸引更多投资者和旅游者，实现整合和彰显，渐成特色，促进区域经济文化发展。

四是完善赛事相关赛制。增加比赛激烈性、专业性、观赏性。赛事的影响力，除取决于参与人群的广泛性，观众数量外，更取决于比赛的激烈程度和专业程度。因此，明年赛事将采用分站赛积分制。各分站赛命名，除用所在地名命名各站之外，还将加入数字命名的前缀，体现赛事系列性，即“第一站+地名”、“第二站+地名”，运动员在每站的排名，将采用积分制，最终根据积分排名参加总决赛。

五是深度活化开发利用南粤古驿道。深入挖掘古驿道相关历史资源，进一步发掘梳理古驿道沿线历史资源、相关历史人物故事。持续培育南粤古驿道文化之旅品牌形象，办好南粤古驿道文化创意大赛，丰富“艺道游学”组织形式，推动古驿道音乐活化利用等。策划南粤古驿道主题旅游产品，形成南粤古驿道文化之旅标识系统，适时推出配套旅游线路和产品，打造红色旅游活动等。合力改善沿线农村人居环境，打造古驿道沿线特色农业景观，扶持当地培育特色农产品，通过省级新农村示范片建设、农村连片整治、农村危房改造等工作持续推动农村环境综合整治。推进古驿道科普教育基地建设，针对青少年开发古驿道研学产品和假期实践活动等。

六是充分利用好互联网新媒体。鉴于传统媒体诸多限制、互联网新媒体的优势崛起，网络直播平台的影响力和传播效果不可忽视。2017年南粤古驿道定向大赛最后两分站赛事实况采用网络直播平台同步直播报道，最后两分站单站赛事直播平台浏览人数就超过100万人次，再加上文创大赛、艺道游学等直播平台，总共浏览数量超过200万人次。因此，研究提高定向大赛拍摄水平，联合相关合作网络直播平台，明确官方指定媒体的职责，发挥互联网新媒体优势，最大可能宣传报道古驿道赛事实况。