揭阳普宁青梅国家级现代农业产业园青梅加工车间。 程麒 摄

　　4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》（下称《报告》），公布了农产品数字化百强县名单，其中广东省饶平县、普宁市、化州市、高州市、开平市、惠来县等六县（市）入选。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析认为，在我国农产品电商销售额逐年攀升的大背景下，如果要进一步助农增收，就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用，让数字化不断从餐桌延伸到土地，数据要成为农业增产增收的“新化肥”。

　　东部四省合计超百强县一半

　　《报告》公布了农产品数字化百强县名单，福建安溪（铁观音）、江苏沭阳（鲜花）、福建武夷山（大红袍）、福建福鼎（白茶）、江苏丰县（樱桃）、江苏兴化（坚果）、江苏东海（鲜花）、江苏邳州（鲜花）、浙江义乌（养生茶）、江苏新沂（核桃仁）位列前十。

　　从省份来看，山东有17个县市入围，之后依次是江苏（14）、浙江（11）、福建（9）、安徽（7），东部四省合计超过百强县一半。西部省份共有陕西、云南、广西、四川、甘肃、宁夏6省的15个县市上榜，比去年多25%。广东省饶平县、普宁市、化州市、高州市、开平市、惠来县等六县（市）入选。

　　这是广东农产品“12221”市场营销体系建设成果丰硕的又一个侧面印证。据悉，近年来，广东省农业农村系统以徐闻菠萝、广东荔枝、梅州柚市场营销为突破口，探索推进广东农产品“12221”市场营销行动，并逐步在柑桔、火龙果、兰花、茶叶、对虾、程村蚝、鲍鱼等特色农产品上推广，促进大宗优势产品产销有效对接，取得实际成效。入选的六县，几乎均为广东农产品“12221”市场营销行动重点实践县（市）。

　　数据成为新型农业生产要素

　　《报告》指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。四是一批县域通过数字技术打造区域公用品牌，从农业大县迈向农业强县。

　　西部四省包揽增速前四，云南依托新基建获消费、销售增速双料冠军。从销售来看，增速排名前五的分别为云南、甘肃、西藏、新疆、福建，前四被西部省份包揽，充分证明西部农产品电商潜力正在显现。

　　其中，云南表现尤为突出，消费销售增速均为全国第一，其中销售同比增长30%，排名从全国第10跃升至第7，销量前三的农产品为普洱、多肉植物、鲜花，同比增长分别为76.5%、12.9%、87.3%。脱贫县销售排行榜前二也被云南省包揽，分别为勐海县和文山市。

　　鲜花首次进入销售榜前十

　　《报告》显示，农产品电商销售前十分别为纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、鲜炖即食燕窝、酱类调料、鸡肉零食、鲜花。

　　《报告》分析认为，三类农产品在电商渠道最受欢迎，一是深加工农产品，包括纯牛奶、肉类零食、酱类调料等。二是耐储运农产品，包括普洱、混合坚果、大米等。

　　受益于淘菜菜、盒马、天猫超市等近场电商崛起，鲜花等对冷链物流效率要求较高的商品，也成为线上消费新宠。鲜花比一般蔬菜、水果更娇贵，对温控、品质、成熟度要求更高，且非常易损，很难通过原产地包裹直发消费者，属于生鲜中最难啃的“硬骨头”，因而此前鲜花行业数字化升级步伐较慢。

　　盒马于2019年开始探索鲜花业务，截止到2022年3月在全国共签约近40个鲜花直采基地，并搭建鲜花产地仓。鲜花从产地仓、销地仓、盒马门店，最终到消费者手中，实现从乡村到城市的全链路数字化，让鲜花提质降损。《报告》认为，近场电商模式的价值是能让人、货、场更精准匹配，通过打通供应链全链路数字化，反向推动农业基地确定性供应，最终实现订单农业。这种对农产品供应链的改造，让鲜花等易损农产品大规模网购成为可能。